Авторская одежда — оптовикам

В течение семидесяти лет наша швейная промышленность производила нечто серое и безликое. После чего все производители старых швейных фабрик, а также вновь образованных, ринулись в пучину моды. Но нужна ли модная одежда нашему покупателю?

Например, на вопрос: «Что, по-вашему, означает «мода», одни опрошенные отвечали: «это то, что создают великие дизайнеры», другие, что «это массовое помешательство». Но на самом деле это может означать многое: «красивая», «одежда известных фирм», «популярная на данный момент». Словарь Даля дает следующее определение слову «МОДА»: от французского «ходящий обычай» — это временная, изменчивая прихоть в житейском быту, обществе, покрое одежды и нарядах; а Кант в «Антропологии» определил моду как «закон подражания, выражающий склонность человека казаться не менее значительным, чем другие».

Но все же модную одежду стоит разделить на два неких понятия: «фактическая мода» — то, что лучше продается в данный момент, на данном конкретном рынке; и «официальная» — то, что претендует на модность, то, что разрекламировано в многочисленных СМИ.

Например, в начале девяностых в России среди молодёжи были очень популярны китайские пуховики, джинсы Malvina, а также джемпера из ангоры. Но ни на одном подиуме мира такое, разумеется, не демонстрировалось. Хотя, нужно заметить, что если отчеты с модных показов не списаны журналистами друг у друга, то их прогнозы так разнятся, что понять, какова она официальная мода зачастую очень сложно.

Складывается впечатление, что многие руководители швейных предприятий относятся к моде как к некоему таинственному священнодейству, хотя это вполне определенное экономическое понятие, заставляющее предприятие постоянно менять ассортимент, а также придумывать новинки.

Типы дизайнерской одежды

Модная одежда делится на два основных типа:

• Высокая мода — («от кутюр» — haute couture). Одежда «от кутюр» разрабатывается для конкретного покупателя известным модельером (Ив Сен Лораном или Карлом Лагерфельдом) или домом мод, таким как Christian Dior. Каждый сезон модельеры устраивают показы своих последних коллекций, на которых собираются богатые покупатели, репортеры, фотографы, специалисты по закупкам эксклюзивных магазинов со всего мира.
• Готовая одежда — так как одежда «от кутюр» изготавливается вручную в единственном экземпляре, то, не смотря на её высокую стоимость, модельеры лишь теряют деньги. В отличие от неё готовая одежда, или, как её еще называют, «pred-a-porte» производится фабричным способом, а также имеет стандартные размеры.

Выделят несколько типов готовой одежды:

• Массовая одежда — производится большими количествами и продается по приемлемым для широкого рынка ценам. Создание такой одежды обычно обходится дешевле, чем дизайнерской, для её создания используются не столь изысканные ткани, упрощаются конструкции. К этому же типу относятся недорогие и менее элегантные подражания моделям высокой моды.
• Классическая одежда —та, которая получила широкое распространение и пользуется относительной популярностью. Как правило, речь идет о простых моделях. В качестве примера классики можно привести джинсы Levi’s 501 модели или футболки с воротниками на пуговицах (поло).
• Дизайнерская одежда — представляет собой эксклюзивные изделия, основанные на моделях «от кутюр», имеющие соответствующую торговую марку. Создав модель «для подиума», модельеры адаптируют её к производству для продажи по более низким ценам. Продаются такие модели в специальных магазинах-бутиках, либо — специализированных магазинах, ориентированных на состоятельных клиентов.

Одежда российских дизайнеров

Сейчас российские дизайнеры становятся особенно популярными! Безусловно, не настолько, чтобы каждый второй красовался в футболке Max Chernitsov или — юбке Main Aim; но все же российская светская тусовка проявляет очевидный интересе к одежде с лейблом «made in Russia».

Одежда российских дизайнеров — это вещь необходимая сегодня, если хочешь прослыть человеком стильным и преуспевающим. Это показатель того, что Вы в курсе всех последних модных тенденций.

У российских дизайнеров есть хорошие идеи, они прекрасно чувствуют ткани и цвет. Мир уже переболел французским шиком, итальянским «секси» и немецкой практичностью, поэтому хочется чего-то совершенно нового — удобного, стильного и эксклюзивного. В это время российские модельеры приобретают все больше почитателей.